Ритейлеры продают половину товаров по промоакциям Исследование Nielsen

Прирост продаж по промоакциям замедлился в натуральном и денежном выражении.

Прирост продаж по  промоакциям замедлился в  натуральном и  денежном выражении.

Аналитическая компания Nielsen исследовала продажи по  промоакциям у  российских ритейлеров. По  итогам июня 2019 года доля продаж по  акциям в  денежном выражении составила 51%. В  2018 году ритейлеры продали по  скидкам 49% товаров.

Динамика роста промопродаж в FMCG. Исследование Promo Scantrack Nielsen

Темпы прироста продаж по  акциям в  натуральном выражении тоже сократились. В  2018 году ритейлеры продали товаров со  скидками на  52%, а  к  июню 2019 года  — на  53%.

В  Nielsen считают, что на  рост продаж по  промоакциям повлияли три причины:

1.

В промонасыщенных категориях "достигнут потолок". При уровне скидок в 70-80% покупатели обращают внимание на товары, цена которых не зависит от акций.

2.

Покупатели чаще выбирают магазины с низкими ценами на уровне промоакций или ниже.

3.

Ритейлеры избавляются от убыточных скидок и акций.

Директор по  аналитике и  консалтингу Nielsen Россия Марина Волкова прокомментировала ситуацию:

«Тренд для рынка в  целом положительный, но  если при стагнации уровня промо в  категории производитель продолжает ее  для себя наращивать  — это повод более тщательно продумать свою ценовую стратегию, глубину и  частоту промоакций».

Количество товаров со  скидкой в  одной категории на  магазин составляет 8,7. В  2018 году эта цифра составила 8,2. Средний размер скидки составил 25%.

Среди непродовольственных товаров чаще всего покупают стиральные порошки, кондиционеры для белья и  средства для мытья посуды. Из  продовольственных товаров россияне чаще всего берут шоколадные плитки, творожные десерты и  растворимый кофе.

Последние новости

Хранение и перевозка скоропортящихся грузов: что нужно знать

Полное руководство для тех, кто сталкивается с задачей быстрой и безопасной доставки продуктов, медикаментов и других чувствительных грузов.

Казань с детьми: куда пойти, чтобы всем было весело

Большой гид по семейным развлечениям в столице Татарстана

С учетом возраста детей

Специалисты отделения социальной помощи семье и детям Высокогорского КЦСОН «Эмет» в детском оздоровительно-досуговом лагере «Чирша» провели ряд мероприятий с несовершеннолетними группы риска.

Куда пойти с детьми в Уфе: 10 весёлых мест на выходные

Идеи для семейного отдыха в столице Башкортостана — от активных игр до познавательных музеев

На этом сайте представлены актуальные варианты, чтобы снять квартиру в Черкесске на выгодных условиях

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш email не публикуется. Обязательные поля отмечены *